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【快播報(bào)】世界杯背后的贊助商博弈：“耐克隊(duì)”與“阿迪達(dá)斯隊(duì)”誰(shuí)能贏？

2022-11-26 09:44:56 來(lái)源：英為財(cái)情

財(cái)聯(lián)社11月26日訊（編輯瀟湘）就在本屆世界杯的32強(qiáng)如火如荼地爭(zhēng)奪大力神杯之際，多場(chǎng)隱秘的商業(yè)博弈或許也在這背后激烈地上演著：例如人們最為耳熟能詳?shù)倪\(yùn)動(dòng)品牌之戰(zhàn)——“耐克隊(duì)”與“阿迪達(dá)斯隊(duì)”究竟誰(shuí)能贏？

(資料圖)

國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)，本屆世界杯將吸引至少50億電視觀眾。這一全球最受關(guān)注的足球賽事，是運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)商向球隊(duì)和個(gè)人球員推銷(xiāo)球衣、球鞋和其他產(chǎn)品的一個(gè)重要機(jī)會(huì)。而在本屆世界杯上，耐克和阿迪達(dá)斯等巨頭依舊是眾多球隊(duì)球衣的贊助商。

從過(guò)往多屆世界杯的經(jīng)歷看，千萬(wàn)可別小覷了大力神杯歸屬，對(duì)耐克和阿迪達(dá)斯公司股價(jià)的影響。

在為期一個(gè)月的2018年俄羅斯世界杯期間，阿迪達(dá)斯的股價(jià)曾下跌了6%——當(dāng)時(shí)由阿迪達(dá)斯贊助的、備受看好的德國(guó)隊(duì)在小組賽階段就早早地被淘汰。

而當(dāng)屆大力神杯也最終被耐克贊助的球隊(duì)法國(guó)隊(duì)奪得——耐克股價(jià)同期上漲4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了標(biāo)普500指數(shù)當(dāng)時(shí)1%的漲幅。

Wedbush分析師Tom Nikic表示，盡管足球領(lǐng)域的相關(guān)商品在阿迪達(dá)斯和耐克的整體業(yè)務(wù)中都只占一小部分，但圍繞世界杯和球隊(duì)球衣的宣傳，可以產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)，并推動(dòng)其他類(lèi)型商品的銷(xiāo)售。

這背后的邏輯其實(shí)很簡(jiǎn)單。“如果有人在德國(guó)買(mǎi)了一件世界杯球衣，他們會(huì)不會(huì)也考慮買(mǎi)一雙新鞋？或者，如果由阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)贏得了世界杯，在贏得世界杯的喜悅中，人們會(huì)比在其他情況下購(gòu)買(mǎi)更多的球衣嗎？這就是我們能看到存在變化的一些地方，” Nikic表示。

根據(jù)德國(guó)足球咨詢公司PRMarketing的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年世界杯共為32支球隊(duì)的球員售出1490萬(wàn)件球衣，而2014年世界杯為1770萬(wàn)件。

阿迪達(dá)斯在11月9日的季度電話會(huì)議上曾表示，預(yù)計(jì)世界杯相關(guān)銷(xiāo)售額約為400歐元(合4.15億美元)，相當(dāng)于新增年?duì)I收的2%左右。

“耐克隊(duì)”與“阿迪達(dá)斯隊(duì)”賽況如何？

如下圖所示，在本屆世界杯上，耐克簽約的參賽國(guó)家隊(duì)依然最多，總計(jì)達(dá)到了13支球隊(duì)，分別是：澳大利亞隊(duì)、巴西隊(duì)、加拿大隊(duì)、克羅地亞隊(duì)、英格蘭隊(duì)、法國(guó)隊(duì)、荷蘭隊(duì)、韓國(guó)隊(duì)、波蘭隊(duì)、葡萄牙隊(duì)、卡塔爾隊(duì)、沙特隊(duì)、美國(guó)隊(duì)。

阿迪達(dá)斯簽約的球隊(duì)則有7支，分別是：阿根廷隊(duì)、比利時(shí)隊(duì)、德國(guó)隊(duì)、日本隊(duì)、墨西哥隊(duì)、西班牙隊(duì)、威爾士隊(duì)。

此外，彪馬也贊助了6支球隊(duì)，其實(shí)不乏瑞士、烏拉圭等頗具實(shí)力的球隊(duì)。

從世界杯開(kāi)賽至今的賽況看，耐克旗下的多支強(qiáng)隊(duì)——例如巴西隊(duì)、英格蘭隊(duì)、法國(guó)隊(duì)、荷蘭隊(duì)和葡萄牙隊(duì)等均在小組賽首輪高奏凱歌，賽前不被看好的沙特隊(duì)更是擊敗了奪冠熱門(mén)阿根廷隊(duì)，爆出了本屆世界杯以來(lái)的最大冷門(mén)。

而阿迪達(dá)斯簽約的多只球隊(duì)則顯然喜憂參半。阿根廷隊(duì)首戰(zhàn)爆冷慘遭逆轉(zhuǎn)、另一支奪冠熱門(mén)德國(guó)隊(duì)也在阿迪達(dá)斯陣營(yíng)的“內(nèi)戰(zhàn)”中不敵日本隊(duì)，僅西班牙隊(duì)在小組賽首輪憑借一場(chǎng)7比0的大勝展露了強(qiáng)隊(duì)風(fēng)采。

到目前為止，耐克的股價(jià)在本屆世界杯期間基本持平，而阿迪達(dá)斯和彪馬的股價(jià)則分別下跌了逾3%。

標(biāo)簽：阿迪達(dá)斯