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焦點(diǎn)精選！思考樂教育逆市大漲，直播電商業(yè)務(wù)成救命稻草？

2023-03-06 21:10:07 來源：英為財(cái)情

3月6日，港股教育板塊異動頻頻，成分股走勢現(xiàn)分歧，其中以思考樂教育（01769.HK）為代表的個(gè)股受到資金分外追捧，盤中一度大漲10%，截至收盤，該股漲5.19%，報(bào)收2.84港元/股。

(相關(guān)資料圖)

對于思考樂教育股價(jià)逆市上漲，有投資者認(rèn)為可能與兩會提及教育有關(guān)。

??????????????3月5日，第十四屆全國人民代表大會第一次會議在人民大會堂開幕，國家高層向大會作政府工作報(bào)告。政府工作報(bào)告不僅回顧五年來教育改革發(fā)展的成就，也對今年的教育工作提出建議，主要涉及義務(wù)教育、減負(fù)、高中階段教育、職業(yè)教育等方面，引發(fā)兩會內(nèi)外熱議。

實(shí)際上，就在去年12月份，中辦、國辦才剛剛印發(fā)《關(guān)于深化現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)改革的意見》，這是二十大后，教育改革工作的首個(gè)指導(dǎo)性文件。

相較“雙減”政策重拳出擊，該意見的出臺顯然給教育行業(yè)帶去曙光。為此，港股教育板塊自去年四季度開啟反彈走勢，個(gè)股中思考樂教育于12月中旬反彈至今也已超2.6倍。

在外界看來，教育行業(yè)或許已經(jīng)度過了最艱難的時(shí)期，多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為行業(yè)有望迎來估值修復(fù)和資金投入。尤其是職業(yè)教育方面，頗受機(jī)構(gòu)看好。

廣發(fā)證券表示，職業(yè)教育利好頻發(fā)下，相關(guān)個(gè)股具有較大的估值修復(fù)空間，貼息政策有望逐步在教育信息化公司收入端體現(xiàn)，教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型初顯成效。

東吳證券認(rèn)為，職業(yè)教育一直是政策重點(diǎn)鼓勵的方向，本次意見的發(fā)布再一次表達(dá)了對職業(yè)教育的支持，為職業(yè)教育的發(fā)展?fàn)I造出良好的政策和社會環(huán)境，同時(shí)提出了鼓勵社會資本、產(chǎn)業(yè)資金投入，職業(yè)教育行業(yè)業(yè)績增長穩(wěn)定，且估值處于歷史較低水平，預(yù)計(jì)隨著利好政策的逐步釋放，板塊也將有望迎來估值修復(fù)。

不過，回歸企業(yè)本身，由于雙減政策出臺，不少教培企業(yè)均剝離了K12業(yè)務(wù)，關(guān)閉掉部分學(xué)習(xí)中心，因此元?dú)獯髠?/p>

在原有業(yè)務(wù)收縮的情況下，轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)成了新的選擇。譬如新東方推出了東方甄選，好未來推出了學(xué)家優(yōu)品，高途推出了高途好物等等均殺入直播電商領(lǐng)域，思考樂教育當(dāng)然也不例外。

據(jù)思考樂教育公眾號消息，思考樂首位達(dá)人“文鮮生”于12月12日上線抖音直播間。不過與新東方等帶貨模式，思考樂教育切入的是本地生活服務(wù)，以吃喝玩樂為主，包括地方菜、面包烘焙、咖啡廳、豪華型酒店等。此后，又衍生了“愛吃又不胖”、“楊大嘴大麥”兩位達(dá)人。

為帶動直播業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，今年2月份，思考樂教育又緊接向集團(tuán)部分員工授出購股權(quán)，以供認(rèn)購合計(jì)2778.5萬股股份，行權(quán)價(jià)為每股1.62港元。

對此，董事會認(rèn)為，授出購股權(quán)將鞏固承授人為公司提供長期服務(wù)的承諾，有利于公司的持續(xù)發(fā)展，特別是新直播電商業(yè)務(wù)的高速拓展。

眾所周知，隨著短視頻帶來的消費(fèi)需求和方式變化，網(wǎng)絡(luò)直播順勢突圍，如今已是一片紅海。但對于姍姍來遲的思考樂教育而言，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型依舊任重而道遠(yuǎn)。

就直播行業(yè)分析，東北證券表示，主播是貢獻(xiàn)差異化流量的核心因素，不同機(jī)構(gòu)在流量端依托差異化的主播資源及孵化運(yùn)營機(jī)制創(chuàng)造了較強(qiáng)的消費(fèi)者心智觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)了粉絲的有效沉淀。例如東方甄選憑借一眾才華橫溢的明星教師，打造出來了一批高學(xué)歷、溝通能力強(qiáng)的主播團(tuán)隊(duì)。

從目前的熱度和粉絲量看，思考樂教育與東方甄選等直播帶貨平臺亦均存在較大差距。截至3月6日發(fā)稿前，“東方甄選”、“高途好物”和“學(xué)家優(yōu)品”目前的粉絲量分別為2967.6W、16.9W及13W，而思考樂教育的“文鮮生”僅有2.9W粉絲。

此外，從內(nèi)容和原創(chuàng)力上看，“文鮮生”的直播和視頻展示并無太大新意，均是以產(chǎn)品亮點(diǎn)介紹為主。如何突破創(chuàng)作瓶頸或成為思考樂教育首要解決的難題。

回歸業(yè)績面同樣不容樂觀，自“雙減”落地后，思考樂教育一直深陷虧損旋渦。

2021年，公司首次凈虧損了2661.1萬元，其后為提高運(yùn)營效率及推行策略性業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型計(jì)劃，公司于2021年下半年關(guān)閉了一些關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)未達(dá)預(yù)期的學(xué)習(xí)中心，導(dǎo)致其2022年上半年的整體收入較2021年同期有所減少，期內(nèi)亦產(chǎn)生了超3000萬元的凈虧損。

標(biāo)簽：救命稻草