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全球看點(diǎn)：“煥新戰(zhàn)略”為價(jià)值進(jìn)階“續(xù)航” 北京汽車（01958）高質(zhì)發(fā)展再提速

2023-04-28 22:54:48 來源：英為財(cái)情

對于中國汽車業(yè)而言，2023年或許注定將是一個極不平凡的年份。

(資料圖)

開年以來，汽車市場“油電換位”趨勢進(jìn)一步加速，車企間競爭烈度不斷走高。與此同時，受市場需求疲弱影響，一季度產(chǎn)銷量雙雙下滑。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，今年一季度國內(nèi)乘用車產(chǎn)銷累計(jì)完成526.2萬輛、513.8萬輛，同比分別下降了4.3%、7.3%。

供給側(cè)競爭加劇、需求側(cè)終端市場疲弱，不利的外部環(huán)境下最是考驗(yàn)車企的“成色”。然而，即便是在內(nèi)外部重重壓力之下，北京汽車（01958）仍以一份含金量十足的一季報(bào)來實(shí)證公司的價(jià)值。

今年一季度北京汽車共實(shí)現(xiàn)銷量24.7萬輛，同比勁增9.7%。其中，自主業(yè)務(wù)北京品牌如期放量，批發(fā)銷量增幅達(dá)到77%，為北汽貢獻(xiàn)增長的主要增量。

在銷量逆勢高增的帶動下，一季度北京汽車的財(cái)務(wù)亦有穩(wěn)定表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，Q1北京汽車實(shí)現(xiàn)收入476.96億元（人民幣，單位下同），同比增加4.3%；歸母凈利潤14.55億元，符合預(yù)期。

值得一提的是，在剛結(jié)束的上海車展上，北京汽車還發(fā)布了“煥新品牌戰(zhàn)略”，旗下BJ60、BJ40、BJ80、新X7、魔方、EU5-PLUS以及全新概念車“悅”集體亮相，一同組成最全“北京”軍團(tuán)。

見微知著，結(jié)合季報(bào)及本次車展動態(tài)來看，北京汽車正在以全新的面貌來“擁抱汽車行業(yè)新時代”。接下來，公司基本面加速向上的趨勢預(yù)計(jì)還會不斷強(qiáng)化。

銷量逆勢高增釋放積極信號

對于車企而言，2023年或許將會是一道分水嶺。

在行業(yè)競爭加劇、終端需求不振的環(huán)境下，中國汽車市場加速洗牌。在這一背景下，如何繼續(xù)保持增長成為擺在所有車企面前的“必考題”。

結(jié)合一季報(bào)來看，北京汽車無疑已可算作是佼佼者。一方面，在車市整體低迷的情況下，北京汽車的銷量同比增速接近10%，增長勢頭強(qiáng)勁。

分品牌來看，自主品牌表現(xiàn)尤其強(qiáng)勢。數(shù)據(jù)顯示，今年前三月北京品牌的銷量同比大增77%至3.23萬輛。合資品牌方面，北京奔馳、北京現(xiàn)代一季度的銷量分別為15萬輛、5.9萬輛，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢；福建奔馳實(shí)現(xiàn)銷量0.6萬輛，基本符合預(yù)期。

出色的銷量表現(xiàn)自然也會傳導(dǎo)到業(yè)績層面，報(bào)告期內(nèi)北京汽車的營收達(dá)到了476.96億元，規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。

若將視線向前推移，其實(shí)從北京汽車的2022年報(bào)便足以窺見公司基本面的韌性與成長性了。2022年，面對疫情反復(fù)、缺芯等一系列嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，北京汽車仍然交出了營收、凈利雙雙大增的高分“答卷”。

智通財(cái)經(jīng)APP認(rèn)為，即便是在去年已取得較好成績，同時今年汽車市場整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意的大背景下，北京汽車的業(yè)績?nèi)阅鼙３终蛟鲩L，這再度印證了公司改革的成效正在加速顯現(xiàn)。

而結(jié)合自主品牌的強(qiáng)勢表現(xiàn)，以及本次上海車展上北京汽車所釋放的最新信號來看，公司的價(jià)值進(jìn)階之路或許才剛剛啟程。

“煥新戰(zhàn)略”按下價(jià)值進(jìn)階加速鍵

從2021年的“擁抱新變化”到今年的“擁抱汽車產(chǎn)業(yè)新時代”，上海車展見證了中國汽車業(yè)的崛起、從油到電的快速發(fā)展。

而在本屆上海車展上，北京汽車也十分應(yīng)景地舉行了以“北京，為你而新”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。發(fā)布會上，北京汽車發(fā)布了“煥新品牌戰(zhàn)略”，宣告將圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大核心用戶需求，真正實(shí)現(xiàn)與用戶同行，讓消費(fèi)者可以與幸福和遠(yuǎn)方的美好觸手可及。

拆解來看，北京汽車的“煥新”包含了統(tǒng)一標(biāo)識、布局產(chǎn)品以及升級體驗(yàn)三個不同維度的舉措，可謂是全方位的上“新”。

其一，標(biāo)識方面，北京品牌將以統(tǒng)一的視覺符號與用戶相見。據(jù)了解，北京汽車保留了大眾最熟悉的漢字“北京”二字，以紅色的“天圓地方”設(shè)計(jì)，體現(xiàn)北京用戶“中正平和、樂觀向上”的家庭觀，傳遞親和自在、樂于探索的形象底蘊(yùn)，詮釋北京汽車的品牌魅力。

其二，產(chǎn)品矩陣方面，北京品牌重新梳理了旗下產(chǎn)品布局，進(jìn)一步明確了“悅野性能”、“悅旅戶外”、“悅己出現(xiàn)”三大系列的定位。接下來，北京品牌將繼續(xù)聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，打造包含多元級別、多元動力的主流產(chǎn)品矩陣。

其三，用戶體驗(yàn)方面，北京品牌升級了“智惠管家式”綜合服務(wù)體驗(yàn)，通過全國700+服務(wù)渠道、2個App在線服務(wù)平臺、3個信息數(shù)字化管理平臺，為用戶提供超越期待的全程愉悅體驗(yàn)；此外，通過構(gòu)筑完整的用戶生態(tài)，打造具有體驗(yàn)共享、社交分享和精品共創(chuàng)特征的成長型“悅享生活+”生態(tài)圈。

在智通財(cái)經(jīng)APP看來，北京汽車主動“煥新”背后，其實(shí)恰恰反映了公司在面對錯綜復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境時選擇迎難而上、敢作敢為，積極“擁抱汽車行業(yè)新時代”。

而落到業(yè)績層面，在大市場不振的情況下，北京汽車的銷量與營收均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，盈利能力保持穩(wěn)定，亦印證了其全面新能源化、智能化的改革取得了階段性成效。展望后市，在“煥新戰(zhàn)略”加持下，可期待的是北京汽車的增長勢頭還將會進(jìn)一步強(qiáng)化，公司的發(fā)展有望就此駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>

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