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【全球快播報】“奢滑風(fēng)”帶動滑雪裝備銷量“狂飆”？冰雪裝備行業(yè)或迎發(fā)展窗口期

2023-02-04 11:00:43 來源：英為財情

財聯(lián)社2月4日訊（記者陸婷婷）春節(jié)后多地區(qū)迎來新一輪降溫，雪季嬉冰娛雪正當(dāng)燃。在冰雪世界里狂歡、于雪道上飛馳正成為時尚“打開方式”，眾多網(wǎng)友在社交媒體上曬出滑雪“大片”，文案頻繁提及“時髦”“酷颯”“快樂”等，而這也帶動了滑雪裝備銷量“狂飆”。

【資料圖】

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，在一個看顏值的時代，很多人上冰雪是因為充滿時尚、活力和設(shè)計感的滑雪裝具。后冬奧時期，冰雪運(yùn)動關(guān)注度提升、消費(fèi)升級等因素催生冰雪裝備市場進(jìn)一步崛起，自行購買裝備的人數(shù)呈增長態(tài)勢。

出售滑雪服的商家告訴財聯(lián)社記者，“年前因為買的比較多，滑雪服款式現(xiàn)在有的有貨，有的沒貨了”。

國家體育總局等4部門聯(lián)合發(fā)布的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，提出扶持具有自主品牌的冰雪運(yùn)動器材裝備、防護(hù)用具、設(shè)施設(shè)備、客運(yùn)索道等冰雪用品企業(yè)和服裝鞋帽企業(yè)發(fā)展；支持以企業(yè)為主體開發(fā)一批科技含量高、綠色環(huán)保、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、可替代進(jìn)口的產(chǎn)品，培育一批具有較高知名度的冰雪用品企業(yè)。

據(jù)悉，個人滑雪裝備包括滑雪鞋服、滑雪手套、護(hù)目鏡、滑雪板、滑雪手杖、滑雪護(hù)具（護(hù)腕、護(hù)膝、護(hù)肘、護(hù)臀）、滑雪頭盔、速干滑雪襪等。

根據(jù)淘寶銷售數(shù)據(jù)顯示，天貓滑雪服熱銷榜TOP1月銷超2000件。據(jù)媒體報道，從天貓奢品了解到，去年12月至今，奢品大牌推出的滑雪頭盔、滑雪鏡、滑雪板等裝備的銷量同比增長170%。

消費(fèi)者對滑雪服的防水透濕、防風(fēng)抗寒性、外觀設(shè)計感、顏色及材質(zhì)等方面頗為看重。一位資深單板滑雪玩家向財聯(lián)社記者表示，“滑雪是因為喜歡自由、速度、與大自然相處和突破自我的感覺”。談及裝備，他表示，板子性能、頭盔護(hù)具的安全性能最重要，衣服好看是往后的。

根據(jù)億歐整理的主要滑雪運(yùn)動裝備品牌價格數(shù)據(jù)，一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋在內(nèi)的初級滑雪裝備花費(fèi)在3000-10000元之間；而一名滑雪發(fā)燒友選手，從頭到腳一套頂級的裝備在6萬元以上。

Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，滑雪裝備中的滑雪板、滑雪服毛利率約為40%-50%，頭盔、雪鏡毛利率可達(dá)到70%。東興證券指出，受益于冰雪運(yùn)動鞋服需求的擴(kuò)大，上游紡織及鞋服代工企業(yè)，有望實(shí)現(xiàn)訂單和業(yè)績的增長。

據(jù)了解，三夫戶外（002780.SZ）在原有多家雪場店基礎(chǔ)上，今年1月新開設(shè)了崇禮城區(qū)滑雪店、吉林通化萬峰滑雪場店（2家）、新疆將軍山滑雪場店等店鋪。

公司相關(guān)人士表示，貼身層和中外層這些滑雪類的服裝都有在銷售，公司基于消費(fèi)者個人消費(fèi)習(xí)慣和各種突發(fā)需消費(fèi)情況（滑雪者在滑雪過程中可能出現(xiàn)裝備損壞或忘記攜帶相關(guān)雪具）布局雪場店消費(fèi)場景。同時，公司在2022年度業(yè)績預(yù)告中透露“重點(diǎn)品牌 X-BIONIC 銷售同比增長良好?！?/p>

記者以投資者身份致電探路者（300005.SZ）證券部獲悉，公司有滑雪服、雪杖等冰雪相關(guān)產(chǎn)品，但該板塊所占比例仍較小。

雪場裝備及相關(guān)配件方面，主要涵蓋造雪機(jī)、壓雪車、索道、魔毯等。涉及企業(yè)有卡賓滑雪、諾泰克、雪人股份（002639.SZ）、河鋼資源（000923.SZ）、晶雪節(jié)能（301010.SZ）等。

頭豹研究院高級分析師廖一秀子在接受財聯(lián)社記者采訪時表示，中國冰雪裝備自主品牌較少，但隨著各項利好政策發(fā)布，中國冰雪裝備行業(yè)正加速發(fā)展。近五年來，中國國產(chǎn)品牌的冰雪裝備份額逐漸上升，預(yù)計未來五年內(nèi)，造雪機(jī)的國產(chǎn)品牌份額占比超過50%，小型壓雪車國產(chǎn)份額比例大于進(jìn)口品牌，中國冰雪裝備逐步國產(chǎn)化。

“中國卡賓滑雪、諾泰克等企業(yè)可自主研發(fā)生產(chǎn)造雪機(jī)，為中國冰雪裝備的國產(chǎn)化提供有力支撐；小型壓雪車研發(fā)成本較低，中國已實(shí)現(xiàn)自主生產(chǎn)，且由于價格相對較低，小型滑雪場為節(jié)約成本多傾向選擇國產(chǎn)品牌，因此小型壓雪車國產(chǎn)比重逐漸上升；索道、魔毯等動力設(shè)備方面，除抱索器、電控柜等核心部件進(jìn)口外，中國基本已實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化自主設(shè)計和生產(chǎn)。預(yù)計未來，索道、魔毯的核心部件將進(jìn)一步國產(chǎn)化，中國的索道、魔毯可完全實(shí)現(xiàn)自主生產(chǎn)。”廖一秀子介紹道。

未來，冰雪產(chǎn)業(yè)仍存較大發(fā)展空間?！侗┭b備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019—2022)》顯示，2022年，中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)預(yù)計年銷售收入超過200億元人民幣，年均增速在20%以上。

在2023中國冰雪旅游發(fā)展論壇上，戴斌表示，要培育一批有創(chuàng)新力的冰雪旅游裝備與裝具生產(chǎn)商。當(dāng)代中國的冰雪旅游應(yīng)當(dāng)，也可以“國潮”的名義創(chuàng)造一批可以走向世界的冰雪裝備裝具品牌。

（編輯：曹婧晨）

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