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王老吉的“兄弟連”靠啥走紅

2022-01-20 09:01:05 來源：經(jīng)濟日報

不怕上火的王老吉有了114個“親兄弟”——最近，王老吉天貓官方旗艦店上架了百家姓圖騰版本，從李老吉、鄭老吉、陳老吉到歐陽老吉等，一共114個，和原來的王老吉組成了一個熱鬧的“兄弟連”。

可能有人不解，百家姓收錄了超過500個姓氏，為什么只選這115個，連常見的張、劉、徐等大姓都沒有？這正是王老吉這次營銷中首先應(yīng)肯定的地方：知識產(chǎn)權(quán)意識較強。根據(jù)品牌方解釋，在售的115個“老吉”全都得到了圖騰創(chuàng)作者的授權(quán)，且提交了商標注冊申請，相當于在一個戶口本上有官方身份證的異姓“親兄弟”。而張、劉、徐等姓氏由于商標注冊等原因，只好忍痛放棄，不作為商品銷售。還有些沒有圖騰設(shè)計的姓氏罐，也在避免商標糾紛的前提下，以定制形式上線。

這種知識產(chǎn)權(quán)意識值得國產(chǎn)品牌學習。這些年曝出過不少創(chuàng)業(yè)者蹭熱點、搭便車，推出了五花八門模仿知名品牌的商標，鬧出笑話不說，還涉嫌侵權(quán)，要承擔賠償責任。像王老吉這樣具有知識產(chǎn)權(quán)意識的企業(yè)應(yīng)當鼓勵。

目前王老吉姓氏罐正在預(yù)售中，因為銷售太火爆，下單后的發(fā)貨時間已排到20天以后。這證明只要選對了結(jié)合點，從中國傳統(tǒng)文化中找到的靈感也許更能打動中國消費者。特別是在春節(jié)這樣闔家團聚的時刻，中國獨有的姓氏文化不僅能讓買到李老吉、孫老吉、宋老吉等姓氏罐的消費者會心一笑，還能讓他的親朋好友們一起開心，可以說是年輕人喜歡、老一輩也看得懂的新消費品，做到了“獨樂樂不如眾樂樂”。

當下消費者對新國貨抱有極大興趣和信心，國產(chǎn)品牌們不妨趁此良機，多研究、多嘗試。中華上下五千年，卷帙浩繁、文化深厚，有許多結(jié)合點可以挖掘。最近還有商家推出了“唐宮夜宴”團圓春碗、用中國古老紡織技藝包裝的堅果禮盒、大唐盛世東方色彩的唐風甲油等產(chǎn)品，很受消費者歡迎。

王老吉和他的114個“親兄弟”的走紅，還說明品牌才是核心競爭力。如果不是產(chǎn)品的質(zhì)量得到消費者認可，王老吉也未必能如此迅速地打開局面。在消費品行業(yè)，萬變不離其宗，哪怕文案吹得天花亂墜，最終還是得落到產(chǎn)品和服務(wù)上。這是一個簡單樸素的道理，但很多時候，難就難在如何把簡單的事情重復(fù)做，重復(fù)的事情認真做。（本文來源：經(jīng)濟日報作者：佘穎）

標簽：兄弟連王老吉